廣告創意與行銷倫理-演講稿

• 邱順應老師《廣告創意與行銷倫理》
• 指導：李孟君老師
• 文字整理：蘇千芸助教

引言人─李孟君老師
今天很高興邀請到朝陽科技大學視覺傳達系邱順應教授前來演講，邱老師在廣告界擁有豐富的經歷，也獲得不少獎項，他的著作《廣告文案》前幾年本人已拜讀過，對本人有不少啟發，相信今天的演講，也能帶給同學們一些深層的思考。

一、廣告實例分析

    首先想先跟大家提點一下，做廣告有時候會遇到一些情形，例如以前的西莎廣告很紅，尤其是經典廣告詞「寵愛它的每一天」，讓主人都趨之若鶩地買狗飼料給心愛的狗吃，沒想到後來卻發現這些狗飼料讓狗發生腎衰竭，震驚所有人。後來回頭想想，當初是自己用創意助長它的銷售，鼓勵飼主拿這些飼料給狗吃。又如光泉鮮果汁的廣告，當初自己是第一個告訴全國這是百分之百的純果汁，對身體很好，但後來想想這是真的嗎？當初聽廠商簡報後就相信他的說法，但是我是一個把它擴散的角色，所以其實我們應該要去印證，這樣做出來的廣告才會安心。

 

 

 

 

 

 

先看到今天的第一篇廣告，大家先思考這個廣告好不好？這是廣告人很容易犯錯的地方，這與倫理有關。廣告創作先從廠商的簡報開始，廠商會說服你它有多棒， 告訴你請你幫我表達它有多好喝、有多經典，但客戶說的不一定準，你要有衡量判定的專業才是比較好的。         

          但是這當中有個問題，如左上這篇廣告中，廠商極力表達這個商品超薄、超輕便，於是製作廣告的人就努力地把這個特點呈現出來，但是我們根本不可能把它戴在脖子上，因為那並不舒服。結果這個廣告忘了客人要什麼，他們要的是相機的功能而非一個裝飾品。

          接下來這則車子廣告中可以看到Lexus、Benz、BMW，各種名牌車都撞到了，就這台沒撞到，但可能嗎？這樣就是忘記消費者的感受。緊接的廣告是裕隆的車，當初製作廣告的人聽廠商的簡報就被說服，覺得自己怎麼這麼晚才發現這個好東西，於是就絞盡腦汁寫出這個廣告。接著右上這則車子廣告又把BMW找來，並且超越它，而且旁邊還寫「真的」，Volvo的廣告就是心虛才會刻意寫「真的」。早期它的廣告最喜歡撞車，廣告一開始就把車子吊的很高，然後把它摔下來，告訴你它超安全。雖然有一點凹，但是別人可能早就變成一團廢鐵，也告訴其它廠商你有膽識的話就撞撞看。這樣的廣告簡單扼要，不像一般的廣告告訴你它使用潛水艇的鋼板，所以很安全，Volvo直接叫你撞撞看，因為它一定會撞贏你，不用多說，「試」就對了。

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